КТО ГЛАВНЕЕ?

После выпуска «Осторожно, Собчак», где участницы обсуждали в том числе Ольгу Бузову и ее отношения с неким дизайнерским брендом, редакция  FREEDOM MAGAZINE задумалась о демократизации роскоши. Взяв полную ответственность на свои хрупкие плечи, наш fashion-редактор Наталья Лобанова решила выяснить, почему бренды нынче выступают ПРОТИВ. Чем их не устраивает средний класс людей. Предупреждаем заранее, что не пытались оскорбить чувства модников.


Мое знакомство с миром, как модно было говорить в нулевых, гламура состоялось благодаря сериалу «Sex and the City» (Секс в большом городе). Именно оттуда узнала, что бывают люди, которые тратят месячную зарплату на туфли и сумки, за которыми надо стоять в очереди три года. Уже позже выяснилось, что помимо трех лет ожидания, нужно иметь послужной список покупок этого же бренда и прийти в бутик прилично одетой, иначе с вами даже не будут разговаривать.
 

 

В реалиях рыночной экономики следует знать, что для покупки нужно что-то еще, кроме денег и желания, довольно странно. Но для дизайнерских домов важно, кто покупает их вещи. Если популярность люксового бренда начинает расти среди рабочего класса - это называется пролетарский занос (англ. proletarian drift), для маркетологов это проблема. Так, например, Эди Слиману пришлось переименовать YSL в  Saint Laurent Paris, потому что аббревиатуру YSL слишком часто использовали в хип-хоп лирике. Более скандальная история - украшения Dior, которые покупали школьницы из бедных семей на доходы от подростковой проституции.
 

 

С другой стороны, эти же самые бренды используют так называемые входные продукты (англ. entry level products) для того, чтобы привлечь новых покупателей и обеспечить дополнительный доход. Входные продукты - это недорогие товары, которые продаются под логотипом  бренда и создают у покупателя иллюзию причастности к миру роскоши (например, парфюм, шарфик, брелок). Выходит, что один и тот же человек  достаточно хорош для парфюма и недостаточно хорош для сумки того же бренда?

 

Единственное обоснование такой политики заключается в том, что постоянных клиентов может оскорбить (!) тот факт, что они увидят такую же вещь у человека с более низким социальным статусом. И вроде тема цветовой дифференциации штанов уже была максимально раскрыта в «Кин-дза-дза!», но, видимо, пока еще все люди равны, но некоторые ровнее.

 

Как мне кажется, усидеть на двух стульях ни одному модному дому не удастся: надо или оставаться нишевым ателье и шить редкие вещи только для людей с безупречной родословной, или претендовать на мировое господство, но тогда не морщиться, когда пролетарский занос забросит вещь не к тому инфлюенсеру.


Фотоматериал не является собственным.
Редакция не несет ответственности за публикацию


Поделиться в Facebook
Поделиться в Twitter
Please reload

Новая_иллюстрация.png

© FREEDOMMAGAZINE.STORE 2019   16+
 

  • Черный Facebook Иконка
  • Black Vkontakte Icon
  • Black Instagram Icon